La formation Etude de Marché permet de tester une idée et de réduire les incertitudes et les risques avant de se lancer. Mais c’est surtout une formidable source de renseignements sur le marché que vous visez, les besoins et les attentes de vos futurs clients, l’adéquation du produit ou du service que vous proposez. Ces données permettent également de se fixer des objectifs commerciaux plus réalistes.
Objectif
- Comprendre les enjeux de l’étude de marché
- Maîtriser le recueil et l’analyse des besoins, mettre en oeuvre et exploiter une étude fiable
- Se perfectionner sur la méthodologie globale d’étude
- Faire le point sur les différents types d’études marché et leurs spécificités
Programme
- Analyser les besoins dans le cadre d’une étude de marché
- Les différentes études de marché
- La veille et les études documentaires
Débouchés
- Assistant et chargé d’études marketing
- Adjoint au directeur marketing
- Consultant en stratégie de produit / en études de marché / en gestion des marques
- Chargé d’études de marché et sondages
- Gestionnaire de base de données
- Chargé d’études économiques et statistiques sectorielles, nationales et international, en entreprise ou dans les administrations publiques
- Consultant en évaluation de programmes
Interêt:
À l’issue de la formation, vous pourrez :- Vérifier que la clientèle que vous visez existe bien, qu’elle est suffisamment nombreuse, accessible et solvable.
- Définir précisément votre produit/service (ou gamme de produits/services) en fonction de chaque type de clients.
- Fixer un prix en fonction de ce que vos clients sont prêts à payer, des prix pratiqués par la concurrence et de vos objectifs de rentabilité.
- Choisir le mode de distribution et les techniques de vente appropriés, et la localisation de vos locaux.
- Choisir les moyens de communication adéquats pour atteindre votre cible (publicité, image à promouvoir…).
- Evaluer vos objectifs de parts de marché et estimer votre chiffre d’affaires.
